하츠투하츠 'Moonride' MV

무슨 일이 있었나

하츠투하츠의 새 싱글 'Moonride'는 일반 뮤직비디오가 아니라 기아 자동차 광고였다. 유튜브 공식 채널에 올라온 이 영상 설명란에는 등장 차량이 실제 판매 모델과 사양이 다를 수 있고 장면이 연출됐다는, 자동차 광고 특유의 법적 고지 문구가 담겨 있다.

한국인들이 주목하는 이유

자동차 브랜드가 아이돌에게 짧은 CM송이 아니라 정식 싱글과 뮤직비디오 한 세트를 만들게 하는 광고 방식은 국내에서 낯설지 않다. 차량 사양 고지, 반복되는 제품 노출, 정식 타이틀곡으로 홍보되지 않는다는 점 등은 한국 시청자라면 바로 알아채는 '광고곡' 신호다. 한 댓글은 소녀시대 초콜릿 러브 뮤비 이후 오랜만에 이런 광고 뮤비를 반복해서 보게 됐다며 이 곡이 단순 광고곡으로만 남기엔 아깝다고 평가했는데, 이는 광고곡이 광고를 넘어 팬들 사이에서 완성도 있는 곡으로 자리잡은 선례가 있음을 보여준다.

한국어 댓글에서

다수 반응은 광고곡이라는 사실에 놀라면서도 완성도를 인정하는 것이다. "숏츠에서 보고 노래 너무 좋아서 보러왔는데 기아 광고였네 ㅋㅋㅋㅋㅋㅋ 노래 잘 뽑았다 이걸로 활동해도 될듯"라는 댓글이 대표적이며, 광고곡으로만 남기엔 아깝다는 반응이 여럿 이어진다. 팬덤 반응은 그룹의 음악적 색깔을 이전 발매작과 비교하는 데 집중된다. "더체이스 수록곡들이랑 노래가 비슷하게 잔잔하지만 심심하지 않고 서늘한 느낌이어서 너무 좋다"는 댓글처럼 앨범 단위의 서사를 짚는다. 소수 의견은 광고 사실을 모른 채 우연히 곡을 접한 경험담이다. "이게 기아 노래였구나 피방에서 들려서 좋아서 듣고 있었는데"라는 댓글은 피시방 배경음악으로 먼저 곡을 접했음을 보여준다.

이 말의 진짜 뜻

외국인 시청자는 가사에 반복되는 "차 안" 이미지를 단순한 뮤직비디오 연출로만 받아들이기 쉽지만, 실제로는 이 영상이 법적 고지 문구까지 포함된 명백한 협찬 광고임을 놓치기 쉽다. 또한 "보컬 ㄹㅈㄷ임"처럼 초성만 딴 표현은 번역기로 옮기면 의미가 사라지는데, 이는 '레전드'를 초성으로 줄인 표기여서 외국인은 그 의미를 짐작하기 어렵다.