Hearts2Hearts 'Moonride' MV

ماذا حدث؟

اتضح أن الأغنية المنفردة الجديدة لـ «Hearts2Hearts» بعنوان «Moonride» هي إعلان تجاري لسيارة «كيا»، وليست مجرد فيديو كليب عادي. يتضمن الفيديو الذي تم تحميله رسمياً على قناة «Hearts2Hearts» على يوتيوب إخلاءات مسؤولية قانونية تشير إلى أن السيارة المعروضة تختلف عن الطراز الفعلي المتوفر في الأسواق، وأن المشاهد تم تصويرها بشكل مسرحي — وهي عبارة عن بنود صغيرة معتادة في إعلانات السيارات، وليست جزءاً من فيديو كليب عادي.

لماذا يهتم الكوريون؟

تكليف شركات السيارات للنجوم بإنتاج أغنية كاملة مع فيديو موسيقي (بدلاً من نغمة إعلانية قصيرة) هو صيغة إعلانية معترف بها في كوريا، والمشاهدون الكوريون يتعرفون على العلامات الدالة فوراً: إخلاء المسؤولية المتعلق بمواصفات السيارة والصور المتكررة للمنتج وحقيقة أن الأغنية لا تُروّج كمسار عنوان رسمي. يقارن أحد المعلقين هذا مباشرة بأغنية 소녀시대 (Girls' Generation) لعام 2009 "초콜릿 러브" (Chocolate Love)، وهي أشهر حالة سابقة لأغنية نجم مرتبطة بعلامة تجارية تجاوزت أصلها التجاري لتصبح مفضلة لدى المعجبين بحق — مما يوضح أن هذا نمط مألوف وليس خدعة لمرة واحدة.

في التعليقات الكورية

تتمثل ردود الفعل السائدة في مزيج من الدهشة والثناء الصادق: «شاهدتها على منصة "شورتس" وكانت الأغنية رائعة لدرجة أنني جئت لمشاهدتها بشكل كامل — وتبين أنها إعلان لـ"كيا"، هههه. لقد أبدعوا حقًّا في هذه الأغنية، ويمكنهم الترويج لها كأغنية رئيسية حقيقية». ويشارك العديد من المعلقين الآخرين الرأي بأن الأغنية تبدو مهدرة لكونها «مجرد» أغنية إعلانية. تركز ردود فعل المعجبين على الهوية الصوتية، ومقارنتها بألبومات الفرقة نفسها: «تتمتع بنفس الشعور الهادئ ولكن غير الممل أبدًا، والشعور الرائع الذي تتمتع به أغاني ألبومهم 더체이스 (The Chase)، وأنا أحبها». ووصفت أقلية من المعلقين اكتشافهم للأغنية بالصدفة قبل معرفة مصدرها: «إذن هذه هي أغنية كيا — كنت أسمعها في PC방 (PC bang، مقهى الألعاب) وأستمتع بها دون أن أعرف ما هي.»

المعنى الحقيقي لهذه العبارة

من المرجح أن يفسر المشاهد الأجنبي الذي يشاهد لقطات «المقعد الخلفي للسيارة» المتكررة على أنها أسلوب عادي في مقاطع الفيديو الموسيقية، دون أن يدرك أن الفيديو هو محتوى دعائي صريح — فإخلاء المسؤولية المتعلق بمواصفات السيارة والمشاهد المُعدة مسبقًا، الوارد في الوصف، هو نص قياسي في قانون الإعلان الكوري، والذي يدركه المشاهدون المحليون على الفور على أنه «هذا إعلان تجاري». بشكل منفصل، استخدم أحد المعلقين في تعليقه "ㄹㅈㄷ임" (im، وهي كلمة غير رسمية تُستخدم في نهاية الجملة وتعني «هو») يستخدم "ㄹㅈㄷ" (اختصار تشوسونغ لكلمة «legend») — وهو اختصار يتألف من الحروف الساكنة الأولية فقط، ويبدو كحروف لا معنى لها لأي شخص غير مطلع على هذه القواعد المتبعة في الرسائل النصية.