Hearts2Hearts 'Moonride' MV

Qué pasó

El nuevo sencillo de Hearts2Hearts, «Moonride», resultó ser un anuncio de coches de Kia, y no un videoclip al uso. La publicación oficial en el canal de YouTube de Hearts2Hearts incluye avisos legales en los que se señala que el coche que aparece difiere del modelo real que se comercializa y que las escenas están montadas —la letra pequeña habitual en un anuncio de coches, pero no en un videoclip normal—.

Por qué les importa a los coreanos

Que las marcas de coches encarguen a los ídolos un paquete completo de sencillo más videoclip (en lugar de un breve jingle) es un formato publicitario muy extendido en Corea, y los espectadores coreanos detectan las señales al instante: la advertencia sobre las especificaciones del vehículo, las repetidas tomas del producto y el hecho de que la canción no se promocione como tema principal oficial. Un comentarista lo compara directamente con el tema de 2009 de 소녀시대 (Girls' Generation), «초콜릿 러브» (Chocolate Love), el caso anterior más conocido de una canción de un ídolo vinculada a una marca que superó su origen comercial para convertirse en una de las favoritas de los fans por méritos propios, lo que demuestra que se trata de un patrón habitual y no de un truco puntual.

En los comentarios en coreano

La reacción mayoritaria es de sorpresa mezclada con elogios sinceros: «Lo vi en Shorts y la canción me gustó tanto que vine a verlo como es debido… y resulta que es un anuncio de Kia, jeje. Han acertado de pleno con esta canción; podrían promocionarla como si fuera el tema principal del álbum». Otros comentaristas coinciden en que da pena que la canción se desperdicie «solo» como tema publicitario. La reacción de los fans se centra en la identidad sonora, comparándola con el propio catálogo del grupo: «Tiene esa misma sensación tranquila, pero nunca aburrida, tan chula como las canciones de su 더체이스 (The Chase), y me encanta». Una minoría cuenta que descubrió la canción por casualidad antes de saber de dónde procedía: «Así que esta es la canción de Kia… La había estado escuchando en el PC방 (PC bang, cibercafé) y me gustaba sin saber qué era».

Qué significan estas palabras

Es probable que un espectador extranjero que vea las imágenes repetidas del «asiento trasero del coche» las interprete como un estilo habitual de los videoclips, sin darse cuenta de que el vídeo es contenido patrocinado explícito; la advertencia sobre las especificaciones del vehículo y las escenas montadas que aparece en la descripción es una cláusula estándar de la legislación publicitaria coreana que los espectadores locales identifican inmediatamente como «esto es un anuncio». Por otra parte, un comentarista que utiliza la expresión «ㄹㅈㄷ임» (im, una forma coloquial de terminar una frase que significa «es») utiliza «ㄹㅈㄷ» (abreviatura en cho-sung de la palabra «leyenda»), una abreviatura formada únicamente por las consonantes iniciales que, para cualquiera que no esté familiarizado con esta convención de los mensajes de texto, se lee como un conjunto de letras sin sentido.