ハーツツーハーツ 'Moonride' MV

何があった？

Hearts2Heartsの新曲「Moonride」は、単なるミュージックビデオではなく、Kiaの自動車CMだったことが判明した。 Hearts2HeartsのYouTubeチャンネルに公式にアップロードされた動画には、映っている車が実際の販売モデルとは異なることや、シーンが演出されたものであることを明記した法的免責事項が記載されている。これは自動車CMでは標準的な注意事項だが、通常のミュージックビデオでは見られないものだ。

韓国で注目される理由

韓国では、自動車メーカーがアイドルに（短いジングルではなく）シングル曲とMVのフルパッケージを制作させるという広告手法が定着しており、韓国の視聴者はその「仕掛け」を即座に見抜いています。具体的には、車両仕様の免責事項、製品映像の繰り返し、そしてその曲が公式のタイトル曲として宣伝されていないという事実などです。 あるコメント投稿者は、これを소녀시대（少女時代）の2009年の楽曲「초콜릿 러브」 （『Chocolate Love』）に直接例え、これはブランドタイアップのアイドル曲の中でも最も有名な先例であり、当初の商業的な目的を超えて、それ自体がファンに愛される曲へと成長した事例であることを示している。つまり、これは一過性のギミックではなく、よく見られるパターンなのだ。

韓国語コメントから

多くの反応は、驚きと心からの称賛が混ざったものとなっています。「Shortsでこれを見て、曲がすごく良かったからちゃんと観に来たんだけど、なんとキアのCMだった（笑）。この曲、本当に素晴らしい。これ自体をタイトル曲としてプロモーションしてもいいくらいだ」。 他にも数人のコメント投稿者が、この楽曲を「単なる」CMソングとして使うのはもったいないと声を揃えている。 ファンからの反応はサウンドの独自性に焦点が当てられ、グループ自身の過去の作品と比較されています。「더체이스（The Chase）の曲と同じ、落ち着いていて退屈することのないクールな雰囲気があり、すごく気に入った。」 ごく一部のユーザーは、その出自を知る前に偶然この曲に出会ったと述べている。「これか、キアのCMソングか。PC방（PCバン、ネットカフェ）で聴いていて、何の曲か分からずに楽しんでいたんだ。」

この言葉の本当の意味

「車の後部座席」の映像が繰り返し映し出されるのを見ている海外の視聴者は、それをごく普通のミュージックビデオの演出だと受け止めるだろう。しかし、この動画が明らかなスポンサーコンテンツであることに気づかないだろう――動画の説明欄に記載されている車両仕様や演出シーンに関する免責事項は、韓国の広告法に基づく定型文であり、現地の視聴者はこれを即座に「これはCMだ」と認識する。 これとは別に、あるコメント投稿者が「ボーカル ㄹㅈㄷ임」（「そう」という意味の、カジュアルな文末表現）というコメントでは、「ㄹㅈㄷ」（「レジェンド」を表すチョソン語の略語）が使われている。これは頭文字のみの略語であり、このテキストメッセージの慣習に馴染みのない人にとっては、意味のない文字列にしか見えないだろう。