KISS OF LIFE (キスオブライフ) 'Who is she' 公式ミュージックビデオ

何があった？

韓国のガールズグループ키스오브라이프（KISS OF LIFE）が、2枚目のシングルアルバムのタイトル曲「Who is she」をリリースした。動画はグループ自身のチャンネルに、Melon、Bugs、Genie、Spotify、Apple Musicを含む9つのストリーミングプラットフォームへのリンクとともに投稿され、B面曲ではなく、この時期のリードシングルであることが確認された。

韓国で注目される理由

韓国のアイドルファンダムでは、芸能事務所を一般的にランク制で分類する。HYBE、SM、JYP、YGの「4대 기획사」（4大企画社、「Big 4」の事務所）と、それ以外をまとめて非公式に중소（中小、スモール〜ミッドサイズ）と呼ぶ区分だ。あるトップコメントはこの序列を明確に持ち出し、振り付け、ラップ、ボーカル、そして大衆性について「jungsoレーベルのグループが出すクオリティではない」と断言している。これはKISS OF LIFEの所属事務所をBig 4の外側に位置づける見方であり、韓国の文脈ではこの称賛は単なるお世辞ではなく、「予算クラス以上の実力を見せている」という意味に読まれる。さらに、別のコメントでBritney Spearsと明確に比較されたY2Kリバイバルサウンドは、韓国のポップカルチャー全体で現在広がっている2000年代ポップのノスタルジーの波にも重なるため、両方の要素を同時に理解することが、この称賛の一部になっている。

韓国語コメントから

多数派の傾向 — このリリースが所属事務所のランクを上回り、Y2Kリバイバルを見事にものにしたという形で称賛されている。あるコメントはこう書いた。「これほど上手くY2K感を取り入れたグループは、久しぶりに見た。これは中堅レーベルのグループが出せるクオリティじゃないと思う。KISS OF LIFEのダンス、ラップ、ボーカル、バランス、大衆性が、全部一度に頂点に達した曲だと思う。」別の人はこう付け加えた。「なぜかBritney Spearsっぽさがあるし、昔のK-popっぽさもある。なんでこんなにいいの？」ファンダムの傾向 — 内輪のコメントでは、普段から追っている人にしか分からないニックネームを使いながら、各メンバーの個々の強みを掘り下げている。例えばラッパーには퀸쥴리（クイン・ジュリー、「Queen Julie」）、4人全体には팔척미인（パルチョクミイン、「そびえ立つ美女たち」、身長とステージでの存在感を誇張した表現）を使い、こう書いている。「CPRみたいなバッキングサウンドに、Y2Kムード、Queen Julieの噛み応えのあるラップ、Simと呼ばれるパワフルなボーカリスト、そして4人の高身長美女によるパフォーマンス — これがKISS OF LIFEじゃなかったら、いったい誰なんだ。」少数派／ファンダムの傾向 — より小規模で、作戦的なスレッドは曲そのものとは関係がない。あるコメントは「私のコメントに誰かがいいねするたびに、この動画をもう一度見る！」と投稿している。これは音楽への反応ではなく、自分で再視聴を促すための誓いだ。

この言葉の本当の意味

外国人視聴者には、「누군가 내 댓글에 좋아요를 누를 때마다 이 영상을 다시 볼 거예요」（「私のコメントに誰かがいいねするたびに、この動画をもう一度見る」）は奇妙な脈絡のない発言に見えるだろう。実際には、これはK-popファンダムで知られている方法だ。いいねを誘って、動画を再生し続けるための口実を自作し、チャート集計で重要な公開初週の再生回数を水増しする。