KAI & SEHUN ở Suncheon | 'FOUND THE PLACE, DEEP IN THE MOMENT' Trailer

Chuyện gì đã xảy ra

Đây là trailer chính thức được tài trợ bởi Korea Tourism Organization (한국관광공사) cho một chiến dịch đúng nghĩa tên là "BIAS", dùng Kai và Sehun của EXO để quảng bá 7 điểm du lịch được nêu tên ở Suncheon — đây là marketing điểm đến có trả phí, không phải chuyến đi tự phát của các thành viên.

Vì sao người Hàn quan tâm

"Bias" là tiếng lóng phổ quát của fandom K-pop để chỉ "thành viên tôi thích nhất" — việc hội du lịch đặt tên chiến dịch là "BIAS" là một cách chơi chữ có chủ ý, nhằm khiến fan xem các địa điểm ở Suncheon này như những nơi hành hương gắn với bias của họ (một thực hành fandom Hàn Quốc rất phổ biến gọi là 성지순례, "hành hương đến thánh địa", nơi fan đến thăm các địa điểm idol từng đặt chân tới). Đây là một cơ quan nhà nước cố tình tạo hiệu ứng du lịch thần tượng cho một thành phố cỡ vừa ở miền nam vốn không hút khách nhiều như Seoul hay Busan. Bình luận 5 ("Mình nghiêm túc thuê hẳn xe tour đi thôi, EXO-Ls") cho thấy thông điệp đã chạm đúng mục tiêu như thiết kế.

Trong các bình luận tiếng Hàn

1. Khung tự hào dân tộc (mẫu số đông): "Hàn Quốc có Kai và Sehun, niềm tự hào dân tộc của tôi đang dâng trào" — dùng 국뽕 (gukppong), một từ khá phổ biến nhưng hơi mang tính nửa đùa nửa mỉa, chỉ cảm giác tự hào yêu nước dâng lên, thường bị kích hoạt khi người Hàn hay điều gì đó của Hàn Quốc gây ấn tượng với người nước ngoài. 2. Gọi lại ký ức fandom (thiểu số/fandom): "Sao thumbnail trông y hệt hồi ở Showtime lúc [họ] làm nghi thức trà đạo... haha, lúc mấy em út uống trà để 'rèn luyện tinh thần'" — một fan lâu năm nhận ra hình ảnh trong trailer như là sự lặp lại có chủ ý hoặc tình cờ của một cảnh cụ thể trong reality show "EXO's Showtime" giai đoạn 2013-14. 3. Khen theo kiểu dáng ngoại hình (quy ước fandom): "Cả hai đều quá đẹp trai — một người kiểu warm-handsome, một người kiểu cold-handsome, xem mãi không chán" — cách nói tắt quen thuộc của fan Hàn để đối chiếu các "kiểu" gương mặt, không phải nhận xét về tính cách. Trong các bình luận nổi bật không hề xuất hiện sự phản đối hay hoài nghi thực sự nào về việc video này là quảng cáo — phản ứng nhìn chung là rất hào hứng.

Ý nghĩa thật của câu này

"냉미남" (cold-handsome), được dùng ở bình luận 10, có thể khiến người đọc tiếng Anh hiểu nhầm là chê bai vì "cold" nghe như lạnh lùng, khó gần. Nhưng trong từ vựng fandom Hàn, đó chỉ là lời khen về ngoại hình, ám chỉ đường nét sắc sảo, góc cạnh; nó đối lập với "온미남" (warm-handsome, nét mặt mềm mại/ấm áp), và không nói gì về tính cách người đó. Riêng bình luận về "nghi thức trà đạo Showtime" không phải là so sánh hình ảnh ngẫu nhiên — đó là một trò đùa nội bộ rất cụ thể, nhắc tới một phân đoạn có thật và rất được nhớ trong reality show của EXO năm 2013-14, nơi các thành viên út (Kai, Sehun) được quay cảnh thực hành kiểu "rèn luyện tinh thần" như trà đạo, và fan lâu năm lập tức liên hệ nó với hình ảnh của trailer này.